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  • 吉利360万人民币换标到底值不值得?
    2018-04-11
    吉利为什么换标?吉利为什么开360万天价换标?吉利360万换标值不值得?
     
      叶茂中说:换标是一个很正常的事情,但换标背后的决策却非常重要。只有一个企业当他标志的视觉元素、表达力及核心价值穿透力不够的时候,换标才是适得其所。吉利草根出身,经过20年的发展,到今天成为中国民族自主品牌的领军者,它的原有标志“六个六”也在这个发展的过程中深入人心,这个标志代表着中国人最朴实的审美观念,代表着便宜,代表着中国自主品牌汽车。但是吉利局限于低成本、低价位、低档次的发展,吉利不可能有未来,同样的道理,在中国汽车市场世界品牌林立的现实下,吉利安于现状,不思进取,其未来也是可以预见的。所以,现在吉利提出换标,提出打造国际品牌,就是品牌建设意识的觉醒,是品牌发展的一次升华。
     
      吉利为这次换标开出了360万的天价,吉利为什么要开天价?10几万就不能设计出一个车标吗?叶茂中指出:这是吉利在重塑品牌新形象过程中的一个重大尝试。首先,开出中国标志设计的天价,就是要给所有人第一印象,吉利不再是以前的小儿科,吉利做的是大手笔,吉利新的品牌是最高级别的;其次,这360万更多的是表达吉利的一种信心,不光是换标的决心,更是吉利打造国际品牌的信心。吉利今年搞了很多大型的活动,从央视发动机的“广告门”事件,到北京实地挑战丰田卡罗拉活动,再到李书福开国内先河签名售车,这些事件和360万换标都不是孤立的,这些事件构成了吉利的新品牌、新形象和新内涵。
     
      在谈到360万换标值不值得的问题时,叶茂中说,吉利老标志体现的是以自我为中心,随着市场的成熟,企业应该是以市场和消费者为中心,换标本身就是一种企业不断创新理念的过程。360万花了出去,吉利还是以自我为中心,而不是围绕市场和消费者构建新的发展平台,不是围绕打造国际品牌这一核心理念创新思维,那360万就是买一场热闹,打一阵水漂而已。
     
      只有通过换标这个事件,将原有的小家理念屏弃,围绕打造国际品牌这个目标,全面促进企业产、科、研、销各个层面国际品牌意识的提高,不断提高企业的市场洞察力,最终达到品牌的优质和高含金量,这个360万就非常值得了。
     

      “生于忧患,死于安乐”,吉利之所以能长期保持竞争力,就是有厚重的忧患意识,当年正是看到国内汽车逐渐被外来品牌吞噬,吉利率先推出低价策略,利用价格优势在中国汽车市场杀出一条血路。现在世界汽车发展进入一个新时代,如果吉利等自主品牌仍然靠低质低价和国外品牌竞争,只能是死路一条,所以吉利提出天价换标,将目光从中国市场投向世界市场,以丰田为镜,实行战略转移,从低价竞争走向技术竞争,打造中国自己的国际品牌,无疑是一个重大的突破。




    分享/万域包装研究院  转载/叶茂中  

     
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